Q：我都花錢設計了LOGO，也有漂亮的型錄(菜單)，跟宣傳海報，為什麼我的廣告效益不大??
A：那是因為設計沒有一致性。
品牌的設計一致的重要性，是許多顧客都會遺忘的事情，並不是設計漂亮就有宣傳效益。最常見的問題是，LOGO一種風格，海報一種風格，圖文色彩不一致，文清風、可愛風、工業風，整體視覺元素五花八門。
Q：因為現在流行風格呀，我想要跟上流行
A：但有足夠量的消費者先認識你嗎??，為什麼大企業品牌重視品牌視覺不可以更動？
無論你是不是草創品牌，在有討論度之前必須先讓消費者對你有認識度，雜亂無章的設計是無法加深消費者對你的印象。
成功的品牌視覺設計，從VI標準色開始。
標準色的選用，除了要傳達企業品牌的理念，若結合消費者理解某些商品的習慣色，是有助加速消費者認識品牌。(關於VI標準色，會再另外寫一篇介紹)
從品牌LOGO~商品包裝~廣告視覺，在廣告上大量的設計元素一致性，是可以讓消費者對你的品牌停留及認識。也是從這刻開始去建立你的[品牌定位]，
而這點也必須配合不同族群的色彩認知度，來決定品牌風格：
紅=熱情、力量，如：可樂、樂高
橘=活力、愉快，如：遊戲橘子、芬達
黃=陽光、刺激，如：麥當勞、IKEA、健身工廠
綠=自然、健康，如：星巴克、Roots，常帶有自然與環保，甚至生技產業
藍=冷靜、智慧，如：Intel、Facebook，通常都是電子科技產業常用色
紫=神秘、創意，如：FedEx、Twitch、Yahoo，紫色通常是象徵皇室的權力，所以也反應品牌目標
黑=莊嚴、嚴肅，如：Apple、Puma、Nike、Adidas，這色公司通常都是高價位產品的品牌
也會透過配色風格來定位消費族群，
莫蘭迪風、撞色、大地色系、草本色、美式風...等，配色也會影響消費者族群的吸引度。
而回歸前面說的一致性，如果設計文宣風格與品牌設定的LOGO方向不同，很容易讓消費者第一時間忘記你是誰，要以系統化的方式讓消費者接受一致性地視覺刺激，方能建立正確深刻的品牌認知。
所以你的文宣設計，是1+1>2？還是1-1=0？
甚麼情況之下可以玩跳脫品牌框架的設計？稍有知名度或討論度的時候，做特別的廣告宣傳或產品包裝，
這時候對廣告上，玩設計才有加乘效果。